图片来源：Teastone Weibo

　　在当今社会的健康繁荣下，健康茶​​已成为年轻人追求的新茶。

　　根据“ Douyin e -Commerce Tea行业的洞察报告”，2021年Globbling Tea行业的消费者规模迅速增长，去年7月至12月的增长量达到639％。目前，关键字“ Tea”正在Xiaohong图书平台上搜索。相关音符的数量高达1,213万，超过330,000种相关产品。

　　年轻人爱上喝茶，他们正在进一步激活和加速茶市场和原始叶茶市场的发展。国内市场不断成为新品牌的新茶水，茶和茶礼品。那么，这些新茶牌如何征服年轻的消费者群体？奢侈品牌如何在中国市场的许多竞争对手中“突破”？

　　中国茶再次赢得了年轻人的心

　　中国饮酒数千年，不仅是茶的家乡，而且是茶文化的发源地。早在Tang Dynasty，“ Tea Saint” Lu Yu的“ Tea Sutra”奠定了中国茶文化的基础，使其深入融合了许多领域，例如诗歌，绘画，绘画，书法和医学。经过数千年的历史和文化，中国传统的茶文化已经扎根于世界。如今，英国的“下午茶”和日本的“年轻一代炸茶频道”全部来自中国茶的起源。来。

　　但是，该国许多年轻人仍然对“喝茶”的生活方式有一定的刻板印象。他们认为喝茶是一种“古老的”消费习惯和生活方式。中国茶基于传统的历史遗产，但这可能正是由于这种沉淀，相对较高和寡妇，使许多年轻人觉得茶文化很沉重且无法触及，而那些真正知道茶仪式的年轻人在当代现代中，几乎是几个。

　　近年来，随着民族风格文化的流行，在一系列古典电影和电视剧的影响下，年轻一代与传统文化之间的关系变得更加紧密。过去，更多的年轻人加入了喝茶的行列。上个月，新的Tea品牌Xixi Tea和热门电影和电视剧《 Menghua Record》推出了两种特殊的茶水饮料，并在四家离线商店举行了Flash活动。顾客可以在商店的商店的茶汤中体验茶汤，绘画绘制的“一百个歌剧”技能感觉是传统茶文化的优雅。到目前为止，##的主题标签已在微博上阅读超过9600万。过去，复杂的茶仪式不再是对中国茶的重新消费趋势的阻碍。

　　受欢迎的电影和电视剧《 Menghua Record》的“茶一百戏”技巧。

　　照片来源：微博@图片：图片继承者

　　此外，在高强度的生命压力以及“早期C和夜晚”的快速和较弱的生活方式下，城市人口更加关注健康。与咖啡相比，在饮用饮料类别中，茶饮料少的咖啡因较少，但也可以有效地刷新大脑并放松。因此，健康指数更好，已成为年轻人追求健康的最佳选择。

　　新茶牌在哪里？

　　“茶的现代化和更新是不可避免的。作为一种非常传统的中国饮料，多年以外，它的创新时间没有太多的创新（珍珠奶茶除外）。推出更多适合年轻一代的产品。这是诸如Happy Tea，Small Cans和Teastone之类的品牌如何做到这一点。它们在口味，质地，包装和配方方面有所改善。”市场开发业务顾问Lodewijk Tjioe。

　　为了满足城市人民的快速生活，一系列现有的茶品牌临近。这些品牌通过各种茶饮料满足年轻人的需求。其中，由茶和Naixue Tea代表的新茶品牌将中国著名的茶作为茶底部。或创新形式（例如水果茶）使传统的中国茶更有可能。此外，这些新的茶品牌还致力于与不同领域的品牌进行创造性的合作，使茶与当前的流行文化建立联系，同时导致茶具成为趋势，继承中国的传统文化。

　　一切都有两个方面。这种新茶饮料的快速发展通常不在茶本身中。饮料中茶的存在感远非季节性水果或牛奶覆盖物，珍珠和大麻土豆。这些新茶品牌的价值主张和文化氛围远非中国传统茶文化。就像餐饮业的“快速时尚”一样，随着快速变化的新品味，它吸引了年轻消费者的浪潮。

　　随着新茶已成为一种流行的趋势，年轻人骨骼中纯茶的热情也正在恢复。一个带有一小罐茶的新纯茶品牌推出了一系列原始的叶茶和茶礼品产品。该品牌的目的是养成为中国人提供礼物的习惯，并在各种宣传礼物中不断强调产品的功能属性。自2014年成立以来，小罐茶一直关注茶业的供应链，加工和品牌，并使用“小罐头”的形式打包茶。产生价值识别以提高品牌溢价。

　　小罐茶包含在“小罐头”的形式中。通过“稀有和昂贵”的概念，消费者具有价值认可，以增强品牌溢价。

　　图片来源：小茶和白色微博

　　当然，许多当地消费者对这些新的纯茶品牌的价格提出了质疑，并认为它通过降低而过高溢价。根据《全球时报》的报道，小罐装茶盒，里面装有20个小罐头和4克茶，价格为1,000元。不同茶品种的定价是相同的，这意味着所有茶叶的价格为每猫6250元，所有茶叶的价格为6250元。与2018年“中国茶网络”提供的PuEer茶的平均市场价格相比，小罐茶的价格太高了。但是，从品牌的销售数据中，传统茶的转型显然是成功的：2021年，小罐茶的年销售额超过20亿元人民币。

　　同时，与快速固定茶品牌不同的茶美学品牌正在朝着展示东方美学和茶文化的方向努力工作。 Teasone于2018年在深圳成立，已在深圳，武汉和上海开设了7家直接经营的商店，并准备了成都和其他地方的3家商店。在每家商店中，该品牌为其108个茶类建立了一家专业的开放式茶店。打开年轻人的茶认知障碍。

　　此外，它的商店还为客户提供了体验中国茶美学的空间。通过创新的酿造方法，年轻人可以喝一锅好茶，而不必体验繁琐的茶仪式。这种茶空间基于基于茶的基础，专注于产品体验中年轻人的日常生活，吸引了许多不经常去茶馆的年轻人。社交媒体上的许多探索甚至带来了茶石等。茶馆是城市的茶文化地标。根据Meituan数据，仅在今年1月，Meituan的平均用户积极搜索相关关键字，例如“茶具俱乐部”，“茶馆”和“茶馆”增加了805.47％，达到172万。

　　Teastone为年轻顾客提供了一个感觉中国茶美学的空间。

　　图片来源：Teastone Weibo

　　目前，不可能知道是促进茶消费繁荣的茶的“潮流”，还是这种消费繁荣促进了茶品牌的持续创新。但是，可以肯定的是，“茶饮料”的传统主题是东方魅力的传统主题，它被越来越多的创意概念包装。

　　基于继承，中国茶实现了时尚表达

　　近年来，随着中国人民的爱国主义的不断增长，当地市场中海外品牌的每一步都受到了许多各方的审查和监督。早些时候，由于中国的侮辱性，中国领土和“新疆棉花事件”感到困惑，许多海外品牌被当地消费者自发抵抗，甚至被中国品牌发言人取消，并从E -Commerce平台上删除。从这些事件中，西方奢侈品牌清楚地意识到了认真尊重和处理中国文化和相关问题的重要性。因此，过去两年中，主要奢侈品品牌组织的营销活动也从以前的单调甚至刻板印象变成了与中国文化相关的多元化方法，以实现与当地消费者的文化认同和共鸣。

　　面对历史悠久的茶文化，国际奢侈品牌自然不愿错过它。他们推出了受茶或相关宣传计划启发的产品。例如，阿玛尼（Armani）发行了“ Yulong茶香水”的香气，并在Yulong Snow Mountain和Tea Culture，Yunnan和Chanel的出生地上推出了与中国红山山茶花的护肤产品。原材料的皮肤护理品牌Chaling Tea Ling和Cartier在成都开设了世界上第一个茶馆。

　　阿玛尼（Armani）发起了“ Yulong Tea”的香气，其起源于Yulong Snow Mountain和Tea Culture。

　　图片来源：Armani

　　在展示中国茶文化方面，中国奢侈品牌上的奢侈品牌始终擅长在产品中讲述东方故事。该品牌已经发起了多次与茶有关的产品和活动。在2020年之后，它在成都的Taikoo Li商店创建了第一个茶空间，并于去年9月与Bubble Mart推出了茶具和茶宠物。在便携式茶后，该品牌再次与云南的Puer茶圆蛋糕推出了中期的自然节礼物盒，而不是在今年中期节日之际，而不是月亮蛋糕，展示了该品牌在-Depph的理解中中国传统文化。

　　在Tjioe认为，奢侈品牌致力于为客户创造文化，经验和生活方式，而不仅限于一件衣服。因此，这样的品牌通常使用活动，餐饮和商店装饰经验。过去，中国市场上咖啡和鸡尾酒饮料的推出可能非常受欢迎，但是现在品牌可以考虑从中国文化中推出一些东西。 Tjioe说：“过去，传统的茶文化可能与许多奢侈品牌的形象不符，但是随着茶文化的发展，营销促销中有许多新的可能性受到茶的启发。”

　　中国奢侈品牌上场开设了“上下”家庭有限公司的主题体验茶空间。

　　图片来源：上下上下

　　如果该品牌仅具有营销的角度，那么在中国市场上享有份额就不再困难了。塑造社交平台并创建同一星星的各种营销活动已成为精通运营商的运营商的基本方法。在成熟的系统下，这些实践相对容易获利。但是，在其国家有自信的中国消费者仍然很少在消费过程中获得情感所有权。这个问题是，无论是中国文化的新文化，他们都通过新的中国文化引起了当地消费者的共鸣。

　　作者｜ jingyi li

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